劉軒原創散文：〈我搶了Colette〉

By SYZ站長 | 2014/06/23 |

時尚精品搶了你的錢嗎？那你看到這群巴黎大學生做的事，可能會有一點暗爽！（我這期的BRAND專欄）

劉軒

 

三月底，一群蒙面大盜衝進巴黎的Colette，用斧頭砸碎展示櫃，搶走了一堆市值60萬歐元（約2500萬台幣）的精品手錶。

 

時尚圈裡沒人不知道Colette這家精品殿堂。它的貨超限量、店員超瘦、態度超酷、衣服超貴。許多人跑去朝聖，但一看到價錢則打退堂鼓。畢竟那裡的消費水準對大部份的人來說都太遙不可及了。

 

難怪搶劫案發生後，巴黎居民不但沒怎麼同情，反而還有點幸災樂禍。一群腦筋動得快的大學生還在網上賣起反諷T恤，上面印著「J’ai braqué Colette（我搶了Colette）」，兩天內狂銷了1000件。這些學生也很聰明，賣完立刻撤網收攤，充分響應了Colette的限量精神。

 

紐約時報記者寫道：「跟店裡€135一件KENZO T恤比起來，這些€25的『我搶了Colette』T恤實在價格親民啊！」不曉得Colette的媒體公關看了這篇報導是哭還是笑。

 

精品必然招嫉，這是人性定律。尤其現在全球經濟蕭條，精品還是猛漲價，也照樣賣得嚇嚇叫。話說一個願打一個願挨，既然精品那麼敢開價，消費者也那麼肯付，大家就別做作了，幽自己一默，反而自在。

 

像之前流行一支大塑膠手環，上面刻著「Ripped off by CHANEL」，那是一位美國設計師的作品，因為懷疑CHANEL偷了她的象牙手鐲概念，製作了這個配件洩憤，結果反而大爆紅。其實字眼有個巧妙的誤會：雖然設計師表達的是「香奈兒偷了我（的創意）」，但Ripped Off兩個字也有「被削了一筆」的意思，因此Ripped off by CHANEL戴在消費者手上，可被解讀為「香奈兒削了我的錢」。

 

有陣子，派對上時常看到年輕貴婦戴著那支手環，同時手上還拿著香奈兒包，實在很好笑：「是的，我買了CHANEL，我被海削了！」個人覺得這種自嘲還挺酷的；既然對精品無法抗拒，那就大方承認吧！

 

英文有句成語：「模仿是最真誠的讚美。」我則覺得「諷刺」是更有心的讚美，因為當你會跟一個人開玩笑，表示與他混得夠熟，調侃雖諷刺，但也有拉近距離的效果。之前有人把柏金包的圖樣印在帆布包上，許多搶著買的人其實家裡有真的愛馬仕，也正因此用起來才有笑點。最近紐約有個設計師把愛馬仕的馬車圖樣換成SUV，旁邊的馬夫變成B-Boys，HERMÈS Paris改成HOMIÈS New York（Homies是街頭語「自己人」的意思），印在衣服上也大賣，而上個月去峇里島，竟然還看到HOMIÈS New York圖樣中的B-Boys全中槍躺在地上的T恤。哇塞，連反諷者都被反諷，HOMIÈS果然紅了！

 

Colette被學生將了一軍，如果我是老闆，一定會用同樣的招數奉還。我會叫每個店員都穿著「我搶了Colette」T恤上班，並結合各大設計師，推出各種限量版的「我搶了Colette」T恤，用很親民的價錢出售，並賣到剛好彌補手錶的損失後立刻斷貨，讓議題推廣品牌，把自嘲變成fashion。

 

如果他們真的這麼做了，請通知我，我要團購！

 

想聽更多，劉軒在生活中信手拈來的深刻體悟：http://goo.gl/AauJLW

 

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